Doğru kelimeyi hedeflemek yetmez; o kelimenin arkasındaki niyeti anlamak gerekir. Arama niyeti, SEO başarısının kalbidir.
Arama niyeti, bir kullanıcının arama yaparken ulaşmak istediği gerçek amaçtır. Aynı kelime farklı niyetlerle aranabilir; içeriği bu niyete göre kurmak başarının anahtarıdır.
Arama Niyeti Türleri
- Bilgi amaçlı: öğrenmek isteyen kullanıcı
- Gezinme amaçlı: belirli bir markaya ulaşmak isteyen
- Ticari amaçlı: karşılaştırma yapan
- İşlemsel amaçlı: satın almaya hazır kullanıcı
Niyet ve İçerik Eşleşmesi
Satın almaya hazır bir kullanıcıya uzun bir bilgi yazısı sunmak dönüşümü düşürür. Doğru içerik, doğru niyetle eşleşmelidir.
Sonuç
Arama niyetini doğru okumak, hem sıralamayı hem dönüşümü yükseltir. Bu yüzden her içerik stratejisi niyet analiziyle başlamalıdır.